在互联网的早期，当只有“只有”几个网站（实际上是数百万，与目前的大约200亿）相当 - 搜索引擎诞生了，尽管并不复杂，但是他们对网络进行了索引内容相当好，并成为在线导航的起点，从而代表了网站流量的重要来源。当时，专业人士意识到需要有意识的控制来提高网站在搜索引擎结果页面中的知名度，从而产生了一种新的科学：SEO- 搜索引擎优化，旨在提高网站的定性流量。

    这个相对较新的“行业”意味着促销团队执行的一系列操作，以增加搜索结果中网站的排名，从业务角度来看，具体的搜索关键词或有趣的表达式。

    这是通过控制和改进“排名标准”进行的，即通过搜索引擎算法分析整体的因素，并有助于在结果页面中更好地定位。根据这些标准，SEO可以有两种类型：

一、内部优化（现场优化） - 促销努力直接应用于有关网站。

他们依赖SEO但只能受到SEO团队的影响。例如：仔细编写标题和说明的副本，消除错误，提高加载速度，图像处理，优化URL地址和内部链接的结构，适度使用广告等。

总的来说就是 提高访问者的体验。

二、外部优化（非现场优化） - 促销与SEO团队没有直接关系，而是互联网的集体意愿。

这意味着，基于网站质量的客观实际情况，搜索引擎总是尝试找到与可分析的搜索表达相关的候选网页的相关性和重要性的可衡量信号。这些信号是指质量，性能和人气指标。

示例包括：指向分析页面的链接的数量和质量，社交互动次数（Facebook喜欢，分享，评论，推文，+1等），提及的背景，来源的信誉和权威，各自关键字的全球和本地搜索量等

由于互联网巨大的商业潜力 - 搜索引擎成立后不久就出现了所谓的“垃圾邮件发送者” - 实施不道德或非法操纵排名标准的人，以提高SEO质量得分，从而提升网站的可见度。在短期内，这些技术可能会起作用，但实践表明，搜索引擎不断与网络垃圾邮件进行斗争，并且总能消除系统中潜在的“漏洞”。同时，他们发布描述“WebMaster指南”的官方文件，即每个网站所有者应考虑的道德，法律，许可和推荐的促销技巧。不遵守这些原则可能会使网站受到惩罚，甚至可以永远从搜索引擎索引中被禁止。